作者：宋佳烜张婧
在中国，摄制影视作品除了可以在横店、象山这样的大型影视基地，更可以在广袤的大地上找到适合的取景地，从一座城市到一个山村，从一座府邸到一个院落，从天寒地冻的雪乡到四季如春的香港维多利亚港，从山城的解放碑到宝岛的“”、澳门的“大三巴牌坊”……它们先是出现在影视作品中，后来出现在各地游客的朋友圈中，成为人们心目中的“诗和远方”，也成为各地发展文化旅游、打造城市品牌、提振地方经济的重要力量。
在影视剧和节目给取景地带来知名度、游客的同时，当地应以何种姿态和心态面对生活的变化和后续的发展，值得深思。
从荣国府到乔家大院“影视+”红利如何持续
有知名影视剧加持的景区拥有其他普通景区可望而不可即的“故事性”，如何充分利用“影视+”拓展旅游产品品类、扩大收入来源，成为这些景区亟待解决的问题。
说起国内“影视+”旅游景区，河北正定不得不提。
年，央视筹拍电视剧《红楼梦》，希望能和地方政府共建荣国府临时外景基地。时任河北省正定县委书记的习近平同志敏锐地洞察到这是一个能让正定旅游得到突破的机会，他认为如果将荣国府建成永久性建筑，而非临时摄影棚，那之后随着《红楼梦》的播出，正定的旅游业必将迎来新的发展契机。
年8月，历时1年8个月、投入多万元、总建筑面积3.7万平方米的荣国府顺利竣工。年，随着《红楼梦》的热播，正定的知名度大大提升，当年就有万人次前来参观旅游，门票收入达万元，旅游收入更高达万元。上世纪80年代末期，荣国府景区客流如织、剧组不断，成为那个年代真正的热门景点，极大地带动了正定旅游业的发展，开创了国内旅游业的“正定模式”。
年，荣国府被列入正定古城保护重点修缮名单之中，成为正定发展全域旅游的一个着力点。这是荣国府建成后进行的第一次全方位修缮工作，除了硬件改良，更尝试在“软件”上下功夫，不仅请来《红楼梦》剧组成员和专家支招，还与文创厂商协商如何开发符合荣国府定位的红楼文创产品，希望借正定发展全域旅游之机，用更多好玩、好看的文化旅游产品将游客留住。
而在山西晋中，乔家大院面临的则是另一番景象。这座始建于年的晋商大院已在三晋大地上默默存在了数百年，在它周围还有建筑风格和文化底蕴皆不逊色的灵石王家大院、介休常家大院、晋中渠家大院等。上世纪90年代，张艺谋导演的《大红灯笼高高挂》改变了乔家大院这座老宅的命运，挂上大红灯笼，乔家大院成为晋商大院中最具知名度和影响力的存在。年，同名电视剧《乔家大院》在央视一套热播，在社会上掀起一股去山西看乔家大院的风潮。
“影视+”的红利给乔家大院带来了巨大商机，然而，从祁县到东观镇再到乔家堡村却都在过度消费这种红利。记者年到访乔家大院看到的便是一个几乎被商业吞噬的晋商大院——脏乱差又走不到头的商业街、恶劣的旅游服务态度、欺诈行为百出的景区商铺、与高昂门票无法匹配的景点硬件设施……
今年，乔家大院成为文化和旅游部成立后首个被摘牌的5A级景区。停业整顿期间，乔家大院拆除了商贸市场、扩建了原有的停车场、对服务人员进行集中培训、景区内的商业区也进行了整改，但重新开放后，降幅仅23元的门票仍然遭到了网友的吐槽。
事实上，作为国内最早享受到“影视+”红利的景点，乔家大院一直保持着极高的客流量，摘牌整顿开放首日的游客量达人次。只是，面对高额的维护和运营费用，乔家大院的收入来源一直非常单一，仅靠门票一项维持。有两部知名影视剧加持，乔家大院拥有其他晋商大院可望而不可即的“故事性”，如何充分利用“影视+”拓展旅游产品品类、扩大收入来源，成为乔家大院亟待解决的问题。
从上海到重庆再到西安……优质影视作品助力城市品牌建设
镜头里的城市人文景观往往带有艺术加工过的美感，能让观众观看时和城市产生一种心灵交流。这种心灵交流能够在广大观众心中树立起一个超越现实、更立体美好的城市形象。
影视剧在展示城市特色、宣传城市文化、带动城市旅游和品牌建设方面的作用早已显现。上世纪80年代，港剧《上海滩》迷倒无数观众，大上海几乎成为当时观众人生梦想的一个标签。后来的《花样年华》《像雾像雨又像风》《上海故事》等影视作品为观众编织了一个“旧上海梦”，也成为上海这座城市形象和气质的“代言”。
互联网时代，网剧、网络电影持续繁荣发展，观剧、观影已成为当代人文化生活中不可或缺的一部分，在此背景下，优质影视作品也逐渐成为拉近城市与观众心理距离、提升城市知名度、构建城市品牌的重要方式之一，许多城市因影视剧热播多次进入大众视野，甚至成为网红旅游打卡地。
以重庆为例，不少人对重庆的好奇和向往之情始于年6月上映的电影《疯狂的石头》。13年后，因电影《少年的你》上映，重庆再次被推上了微博热搜，不少网友在看过电影后跑去片中出现的地点打卡。
借影视剧这个窗口，重庆向全国人民展示着自己。据